Краудфандинг (crowdfunding) – это современный способ коллективного финансирования с помощью частных лиц, которые готовы выделить часть собственных средств на поддержку проекта, который показался им привлекательным и перспективным. Информация о таких проектах содержится на специальных сайтах в интернете – краудфандинговых платформах. В России это явление еще достаточно молодое, но уже активно набирающее обороты.
Самые крупные площадки краудфандинга в России
Принцип работы краудфандинга
Предположим, вы хотите запустить производство нового продукта, например, бескаркасной мебели, провести фестиваль или напечатать книгу или журнал. Спрогнозировать, сколько времени понадобится на поиски средств для раскрутки, очень сложно. Огромный плюс краудфандинга состоит в том, что он позволяет получить деньги в кратчайшие сроки, иногда даже за несколько месяцев. Авторам проектов необходимо предоставить подробное описание своей идеи, если есть бизнес-план, перечень возможных расходов, как итог, обозначить цель, какую сумму они намереваются собрать.
Собственно, успех вашего предприятия будет зависеть от того, насколько будут убедительны ваши факты, описывающие идею и насколько люди, которые захотят собрать для вас деньги увидят в этом пользу и прок. Основными потребителями краудфандинга являются представители малого бизнеса и всевозможные стартапы. Собранные таким образом деньги используются на благотворительность, звукозапись, съемки фильмов, разработку всевозможных программ.
Определим основные понятия в краудфандинге
Итак, фаундер – это автор проекта, спонсор – донор, тот, кто обеспечивает пополнение. Спонсоры осуществляют финансирование проекта через систему, соответственно автор получает средства на его осуществление.
Самое главное, перед тем, как запустить проект, автору необходимо произвести детальные расчеты всех возможных расходов, для того, чтобы определить требуемую сумму. Самое важное условие в краудфандинге – это прозрачность и открытость. Люди в обязательном порядке должны видеть, сколько денег вам нужно всего, сколько уже удалось собрать и сколько еще не хватает до достижения цели.
ВАЖНО! Собранную сумму можно будет потратить только на цель, автор будет обязан отчитаться о потраченных средствах и вернуть излишки!
Модели сбора средств при краудфандинге
Итак, в краудфандинге также существует несколько моделей и способов сбора средств:
- Все или ничего. Суть модели состоит в том, что если проект не набрал к назначенному сроку требуемую сумму, он не получает ничего вообще.
- Оставить все. Автор получает ровно ту сумму, минус комиссии, которую удалось привлечь.
- Вознаграждение. Сперва производится сбор необходимой суммы, далее создается команда для реализации проекта. Впоследствии она и получает деньги за работу.
- Сделка со свободной ценой. Автор создает продукт (книгу, фильм, аудиозапись), а спонсоры по факту смотрят и решают, какую сумму выделить на реализацию данного проекта.
- Благотворительность. Деньги перечисляются безвозмездно.
Рассмотрим самые крупные российские площадки краудфандинга
1. «Планета» (Planeta.ru) — самая крупная краудфандинговая платформа в России, была организована в 2012 году. Она не занимается сбором средств на политические цели и для коммерческих проектов. Как правило, на Planeta.ru идут запросы профинансировать благотворительные и творческие проекты.
Постепенно «Планета» разрослась до сервиса онлайн трансляций и интернет-магазина и начала сама производить контент.
Самым первым ярким проектов «Планеты» стал сбор средств на запись новой студийной пластинки «Би-2».
Площадка работает по принципу «минимум половина». Если соискатель собирает 50% заявленной суммы и гарантирует выполнение обязательств, то платформа удерживает комиссию 15%, если же сбор средств достигает ста процентов и выше, то -10%. При работе же с проверенными благотворительными фондами площадка работает по принципу «оставить всё собранное».
Также 2020 году на Planeta.ru собирались средства на организацию первого за 30 лет концерта легендарной группы «Кино»
Успешные кейсы по сбору средств:
- Мультфильм «Три мелодии». Собрали более 2 млн. руб (на 50 тыс. рублей больше, чем планировалось).
- Альбом «БИ-2» Spirit — собрано1 262 250 рублей.
- На проект по постановке мюзикла по песням группы «Аквариум». Требовался 1 млн рублей, собрали даже больше.
- По состоянию на май 2017 года было собрано 638 550 369 рублей в рамках 2 790 проектов (по статистике, каждому третьему проекту удалось добиться цели).
«Планета» популярна среди известных людей. Это позволяет собирать средства быстрее.
2. Краудфандинговая платформа «Бумстартер». Площадка открылась в 2012 году, и сначала работала по модели «Все или ничего». Но в 2016 году появилась возможность собирать деньги бессрочно – до цели. За каждой кампанией по сбору средств закрепляют менеджера. Он курирует проект, корректирует ошибки. Комиссия составляет 10%, еще 13% – подоходный налог.
«Бумстартер» — отечественный аналог американского Kickstarter.
Основные направления проектов
«Бумстартер» работает на привлечением денег на творческие, технические и другие проекты. На этой площадке собирают деньги на создание фильмов, музыки, видеоигр, книг, программного обеспечения и не только.
«Бумстартер» не поддерживает благотворительность и все, что с ней связано. Авторы собирают деньги на четкие цели: издание книги, создать готовый продукт, внедрить инновационную технологию.
Успешные кейсы по сбору средств:
- В 2013 году было собрано более 3 млн рублей на съемку фильма «28 панфиловцев», хотя стартовый запрос был в 300 000 рублей.
- В 2016 году собрали почти 1,5 млн рублей переиздание комиксов о Черепашках-Ниндзя. Начальная сумма озвучивалась как 800 000 рублей.
- С момента открытия площадки почти 1500 проектам удалось собрать более 300 млн рублей. Наибольший отклик получают проекты в категориях музыка, фильмы, книги, компьютерные игры.
Сравнивая «Бумстартер» с «Планетой», то он есть ряд отличий. Работа по принципу «все или ничего», когда автор должен был собрать определенную сумму в соответствии с дедлайном. И если собрана сумма меньше, то площадка возвращала деньги обратно спонсорам. К счастью, со временем, условия работы стали более лояльными и собирать средства стали бессрочно, до достижения поставленной цели. «Планета» же передает деньги, если собрана хотя половина суммы.
«Бумстартер» проводит онлайн обучение, как работать на платформе, и помогает запускать проекты в онлайн-школе в любое время. «Планета» редко проводит занятия только раз в квартал, и эти занятия проводятся только очно.
При возврате денег с проектов, которые не получилось запустить, «Бумстартер» взимает комиссию, в то время как «Планета» возвращает средства в полном объеме.
3. Площадка Kroogi, основана в 2007 году. Самая первая из отечественных краудфандинговых платформ, которая подходит для размещения творческих проектов, с готовым контентом. Работает по принципу «заплати, сколько считаешь нужным» с комиссией в размере 15%. Данная площадка помогла в финансировании группы «Аквариум». Платформа прекратила свою деятельность в 2018 году.
4. Платформа «Поток», работает с 2015 года по инициативе «Альфа-банка». Крупная платформа p2b-кредитования в России. Очень полезна представителям малого бизнеса для получения займов на развитие бизнеса. Инвестировать могут, как физические лица, так и юридические.
5. «Город денег» — год основания 2014 год — площадка для привлечения кредитов длямалого и среднего бизнеса. Доноры выбирают на свое усмотрение интересные проекты и предлагают их профинансировать. По результатам электронных торгов, фаундеры могут выбрать самые лучшие предложения от инвесторов. Комиссия данной площадки составляет от 3 до 6%.
Гиганты краудфандинга в мире
В мире самой известной краудфандинговой площадкой является «Кикстартер» (Kickstarter). Она начала работать с 2009 года. Здесь инвестируются различные проекты по принципу «Все или ничего». «Кикстартер» в 2015 году стала самой крупной площадкой в мире, собрав более 70 миллионов долларов.
Стоит назвать и Indiegogo, основного конкурента «Кикстартера». В своей работе эта платформа использует более гибкую модель финансирования. В любом случае, все собранные средства поступят автору. И если автор выбирает схему «Все или ничего», то она обойдется ему дешевле, чем гибкая модель. В итоге он заплатит более низкую комиссию.
Советы по выбору платформы
Главный момент, который необходимо учитывать при выборе краудфандинговой площадки, это ее «специализация». Что касается деловых проектов, разработки инновационных технологий и запуска новых продуктов, здесь лучше обратиться к «Бумстартеру». Платформа «Планета» по большей части привлекает творческие, социальные и благотворительные проекты.
Для новичков, если вы никогда не собирали средства на подобных площадках, на «Бумстартере» вам проведут обучение онлайн и вашему проекту назначат менеджера-куратора. У «Планеты» с онлайн обучением сложнее, все практикумы только «вживую» – посещать занятия лично. Работать с «Планетой» удобнее всего только столичным жителям.
Если вы успели заметить, то объемы собранных средств как через «Бумстартер» так и с помощью «Планеты» внушительны. Соответственно эти обе площадки не стоят на месте, работают над совершенствованием своих сервисов и делают процесс сбора более эффективным и привлекательным для потенциальных клиентов.
