Еще капитан Врунгель говорил, что как вы яхту назовете, так она и поплывет. Поговорим о нейминге, об искусстве создания наименований и попробуем проанализировать, как выбрать название магазина и бизнеса, чтобы оно запомнилось клиентам.
Нейминг – задача для людей с воображением, с креативным подходом. Не существует универсальных схем, под которые можно подогнать эту тему, поэтому вывести универсальную формулу для ее решения невозможно. Для выбора наиболее подходящего имени для вашего бизнеса существуют наработанные практики генерации, рассмотрим самые известные.
Как выбрать название для своего магазина: на что опереться, чего избегать?
Как выбирать?
Самые популярные техники нейминга:
- Имя собственное в названии бренда. Для этого можно использовать яркую и хорошо звучащую фамилию владельцев (Barinoff, Тинькофф). Либо персонаж, который знают все (Леонардо). В качестве имен также используются топонимы (Архыз), наименования произведений искусства и культуры (Снежная королева).
- Несколько слов сложены с сокращением в одно – Сбербанк (Сберегательный банк).
- Рифмующиеся слова. Грамотный подбор рифмы заставляет запомнить некоторые названия навcегда. M&M’s, Chupa Chups, J-7.
- Сокращения и аббревиатуры. Здесь задача посложнее, поэтому необходимо максимально продумать прозрачность названия и простоту запоминания. Например, МТС.
- Ассоциации и звукоподражание. Тот, кто попал в такое название, как Швепс (Schwepps), сорвал большой куш. Когда слышишь это слово, так и представляешь шипение напитка и представляешь пузырьки в стакане. Малоежка – и моментально становится понятно, для какой целевой аудитории создается этот продукт.
- Оригинальное название, эксклюзивная фантазия владельца. Порой название бренда, компании или магазина совершенно не связано ни с чем. Тот кто придумал это, действовал по своему усмотрению, был душевный порыв, захотелось просто, к примеру, увековечить в названии своей фирмы название реки, которая протекала рядом с домом. И ведь в итоге запомнили Adobe.
- Тонкий юмор – большая вероятность на запоминание. Это один из беспроигрышных приемов, когда запоминается и не забывается. Кафе «Дорогая, я перезвоню…» или барбершоп «Голову с плеч», магазин сантехники «ТОЛЧОК» или ювелирный салон «Золотая кома».
Самостоятельный нейминг
Искусство нейминга можно сравнить с целой наукой. Зачастую, чтобы выбрать или придумать удачное название магазину, проходит очень много времени и прикладывается масса усилий. Для этого даже проводят конкурсы, открывают голосование, устраивают мозговые штурмы.
Но надо понимать, что даже если вы придумаете самое звучное наименование, которое сразу все запомнят, но товары и услуги, которые вы будете продавать окажутся не на должном уровне, то ваше громкое название может напротив сыграть, как антиреклама или просто забыться, как «пустышка».
Как вариант можно обойтись бесплатным неймингом – самим попробовать сгенерировать удачное название магазина. Для этого необходимо понять, чего ждет целевая аудитория, что ей будет интересно. К примеру, нужно придумать название для интернет-магазина. Первое, что должно вас заботить, это что может быть наиболее интересно потенциальным потребителям. Если это фермеры – используйте слова «урожай», «высокие надои», «упитанный поросенок». Если у вас магазин парфюмерии и косметики, то в названии магазина обязательно должны быть слова о магии, красоте, таинственности, очаровании. Для молодежных товаров лучше использовать их сленг и фишки, понятные только им.
Приведем примеры
Хозяйственные товары – «Милый дом», детские товары – «Мой малыш», парфюмерный магазин – «Магия аромата», товары для ремонта «Мастерок», магазин нижнего белья «Идеальный бюст».
Для проработки целевой аудитории необходимо ее сначала определить и классифицировать. После этого вы сможете сформулировать свое обращение к потенциальным покупателям.
Классификация ЦА может быть следующая:
- возраст – подростки, молодежь, трудоспособное население, пенсионеры.
- пол – женщины и мужчины.
- увлечения и профессии: товары для охоты и рыбалки, садоводов и фермеров, дайверов, сёрферов, альпинистов;
- платежеспособности – средняя, низкая, высокая, неограниченная.
- товары для детей – особая строка, где ЦА – родители, бабушки, крестные.
Как только вы определились с целью, вам будет необходимо подобрать слова, которые смогут затронуть сокровенное каждого. Например, магазин, торгующий сексуальным нижним бельем, сможет вызвать отдельный интерес, если его назвать «Алчная тигрица». Для завоевания аудитории подростков и тинэйджеров, было бы не плохо не надолго погрузиться в молодежные посты в группах в социальных сетях и надергать ключевых слов, которыми они чаще всего пользуются. «Рофл», «Лол», «Норм».
Насколько важно название?
Собственно наименование бренда очень влияет на восприятие его клиентами:
- Согласно исследованиям, основными факторами, которые влияют на имидж магазина, являются название магазина и качество товаров. Если вы поддерживаете качество продаваемых товаров на должном уровне, то покупатель, услышав название вашего магазина, сразу представляет то, что когда-то покупал, получал от этого удовольствие. Сто процентов, что он снова придет к вам.
- Перекликаясь с предыдущим пунктом, хочется отметить, что потребители скорее всего переплатят за бренд, если он нравится им, вызывает положительные эмоции. Редко перейдут на более дешевый, возможно, даже не менее качественный бренд. Как пример, гиганты моды, которые наравне с шикарной дизайнерской одеждой создают базовые вещи в солидной наценкой, тем не менее определяющую роль в этом вопросе играет логотип бренда. И это тоже находит свой спрос.
Выбор названия для магазина. Ключевые моменты.
Для того, чтобы выбрать или придумать название вашего бренда, надо заглянуть глубоко внутрь и понять, что влияет на его уникальность и ценность. Так сказать, совокупность внешних и внутренних характеристик.
Если опираться на опыт ведущих брендов, их отличительная и определяющая особенность – это простота и лаконичность. Легкость в произношении и как следствие хорошая запоминаемость. Длина не более четырех слогов. Многие интересные идеи уже заняты, но надо стремиться, есть еще также много неизведанного.
Простое название имеет два преимущества:
- Короткие названия брендов легко запомнить.
- Простые названия легче переводить на разные языки — одно из основных требований для бизнеса и электронной коммерции.
Важно! Обязательно узнайте, как переводится название вашего продукта в стране, на рынок который вы хотите его вывести. К
К примеру, автомобиль Chevrolet Nova, не будет иметь успеха в испаноговорящих странах, потому что по-испански «no va» означает «не едет». Неудачное название = нулевые продажи. Лучше сразу отмести такие нюансы.
Простота произношения влияет на успех бренда (доказано исследованием названий брендов).
Генераторы названий для магазинов
В помощь, когда ничего не придумывается, можно взять специальные инструменты, которые есть в режиме онлайн. Ориентируясь на ключевые слова, введенные, как исходные данные, программа либо составит подходящие словосочетания, либо вообще создаст совершенно новое слово, которое даже не приходило вам в голову.
В русскоязычном сегменте можно порекомендовать Generator Online. Он учитывает вашу сферу деятельности и желаемое количество слов. Namegenerator специализируется на неологизмах, предлагает много настроек.Из англоязычных генераторов можно отметить инструмент Shopify, Namelix (который создаст и лого) и Wordlab.
Поэтому запаситесь терпением и вперед к экспериментам. К сожалению, генераторы еще не достигли уровня искусственного интеллекта, поэтому решающее слово за вами. Но все эти умные программы они могут навести вас на интересную мысль.
Если же с фантазией или со временем у вас напряженно, вы всегда можете воспользоваться услугами креативного агентства или поискать креативных фрилансеров на биржах.
Обязательно убедитесь, что такое название существует в единственном экземпляре
Самое главное в названии вашего интернет-магазина – то, что оно должно быть уникальным. Для проверки используйте бесплатный сервис Znakoved.
По названиям в социальных сетях помогут сервисы Knowem или Namechk.
Лучше брать домен «.com», он с большим охватом по миру. В случае, если вы планируете работать только в России, то можно создать магазин с доменном «.ru».
Домен зарегистрировать можно на REG.RU. Там же и выбрать.
Чек-лист по выбору названия для интернет-магазина
- Очень важно понимать внешнее и внутреннее продаваемого продукта. Самое главное – узнать, что более всего ценно для покупателя. Совокупность этих параметров поможет вам выбрать ёмкое, легко запоминающееся имя. Это позволит вам быть на слуху, повысит вашу конкурентоспособность и выделит на фоне продавцов подобной продукции.
- Все люди разные. Кто-то копается в мелочах, им важна суть, кто-то не очень заморачивается, им важна внешняя сторона, этикетка. Опираясь, на эти нюансы, вы будете создавать свое название, чтобы привлечь максимальное количество разнообразных типажей.
- Стремитесь создать короткое и звучное название – это беспроигрышный вариант!
- Делайте упор на интересы целевой аудитории, используйте эти слова в названии вашего бренда слова.
- Постарайтесь выбрать для своего бренда уникальное название, которое есть только у вас.
Что характерно, если вы выбрали название своего магазина, а потом что-то пошло не так , вы всегда сможете сделать ребрендинг, поменять наименование, что зачастую привлекает дополнительное внимание и приводит к увеличению спроса.
