РЕКЛАМА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ

Зачем используют телевизионную рекламу

Основная особенность телевизионной рекламы — многообразие способов воздействия на человека.

В рекламе на ТВ используют изображения, текст, музыку, голос. В ней присутствуют визуальные образы в динамике, что само по себе привлекает внимание зрителя. Такая рекламная кампания оказывает комплексное воздействие.

С помощью телерекламы можно не только показать товар или услугу, но и продемонстрировать способ применения, объяснить особенности функционирования, передать ощущения от использования.

Рекламу на ТВ используют чтобы:

Чаще всего ТВ-рекламу используют на первых этапах маркетинговой . С ее помощью обеспечивают максимальный охват аудитории, а уже далее вовлекают и стимулируют к покупке с помощью дополнительных инструментов:

Плюсы и минусы телерекламы

Как и у любых рекламных инструментов, у телевизионной рекламы есть преимущества и недостатки.

К плюсам относят:

Охват аудитории на телевидении остается стабильно высоким, несмотря на популярность интернета.

Кому подходит телевизионная реклама

Телерекламу в своих кампаниях используют:

Для создания и запуска телевизионной рекламы требуется солидный бюджет. Поэтому этот способ продвижения доступен крупным брендам. Малый бизнес тоже размещает рекламу на ТВ, но в эфире региональных и местных каналов.

Формы телевизионной рекламы

Существуют разные формы телевизионной рекламы. Они отличаются и по способу подачи, и по длительности. Можно выделить следующие основные виды телевизионной рекламы:

Видеоролики. Длительность — в среднем от 10-15 секунд до 2-3 минут. Бывают документальные, анимационные, смешанные.

Бренд Puma за 15 секунд успевает показать, насколько идеально их кроссовки подходят для бега.

Рекламные заставки — это один из самых простых вариантов телерекламы.

Спонсорство ТВ-программ. Компания оплачивает выпуск программы и получает эфирное время в различных форматах.  И это не только повтор ведущими названия бренда и трансляция ролика, а еще использование продукции в качестве подарков, оформление студии рекламными щитами.

Бегущая строка Текстовая строчка, которая отображается в нижней части экрана. Такой формат подачи информации пользуется популярностью на местных каналах.

Бегущая строка — простой и недорогой способ донести информацию до большой аудитории

Рекламная передача. Наиболее яркий пример — телемагазины.

Рекламная передача выступает альтернативой личным продажам. Источник

Рекламные видеофильмы Отличаются от роликов большей длительностью и информативностью. Такие виды телевизионной рекламы часто используют для имиджевых кампаний и повышения узнаваемости.

Инструменты для создания телевизионной рекламы

Чтобы заинтересовать пользователя, передать нужные эмоции или продемонстрировать работу товара, маркетологи используют следующие инструменты:

Фактически создание рекламы на ТВ похоже на съёмку мини-фильма. Здесь тоже сначала создают сценарий, подбирают актеров и место съёмки. Для этого нужен реквизит, костюмы, видеокамеры и осветительное оборудование.

Приемы телерекламы

Донести идею и ярко представить продукт помогают не только текст, музыка и красивые видео. Важно зацепить внимание, удивить зрителя. Пользователь должен запомнить ролик, создать ассоциацию с продуктом.

Для этого используют различные приемы:

Только так — и это Биг Мак. После выхода рекламы эту фразу пели все любители бургеров 😊

Жизненная ситуация. Ролик ярко демонстрирует сцену из повседневной жизни, знакомую каждому человеку. Благодаря приему зритель идентифицирует себя с героем.

Не забывайте, что в рекламе на любой площадке важна релевантность сообщения для аудитории. Показывайте ту ситуацию потребления, которая ближе всего зрителям конкретного канала. Например, на молодежном канале бургеры может есть компания подростков на фудкорте, а для канала с более взрослой аудиторией стоит показать, что в ресторан быстрого питания можно прийти всей семьей.

Решение проблемы. Акцент в ролике на товаре, который решил проблему героя. Прием часто используют в рекламе бытовой химии: дезодорантов, стиральных порошков, средств для посуды.

Rexona иллюстрирует проблему — неприятный запах после физических нагрузок

Рекомендация знаменитостей. Очень распространенный прием для телевизионных роликов. Знаменитость рассказывает о достоинствах продукта, заявляет, что использует и любит его. Часто к съемкам привлекают звезду, которая является

Анимация. Продукт оживляют и вписывают в сюжет с реальными персонажами.

«Он настоящий!» —живых героев M&M’s не ожидал увидеть даже Санта

Эти и другие приемы помогают создать необычный запоминающийся ролик. Если видео интересное, пользователи пересылают интернет-версию ролика друг другу. Контент становится и привлекает новую аудиторию для бренда практически бесплатно.

Как создать телевизионную рекламу поэтапно

Самым популярным форматом телевизионной рекламы считается видеоролик. Именно такой вариант чаще всего применяют в рекламной кампании на телевидении. Весь процесс создания рекламы на ТВ делится на несколько этапов:

Когда рекламный сюжет полностью готов, необходимо договориться о его размещении на телеканале или нескольких ТВ-каналах. Стоимость размещения зависит от разных факторов:  статуса канала (федеральный, региональный, местный), рейтинга, аудитории, времени вещания, длительности  и формата рекламы, количества показов в сутки.

Заказать размещение можно напрямую в маркетинговом отделе канала или через агентство. Последние возьмут на себя организационные вопросы, проконтролируют выход ролика и помогут с отчетом, но за дополнительную плату.

Расценки рекламы на НТВ на сайте маркетингового агентства

Главные мысли

Людмила Юрьевна Ананьева

преподавательский стаж — 10 лет

Сущность и основы телевизионной рекламы

Рисунок 1. Разновидности телевизионной рекламы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

«Особенности телевизионной рекламы» 👇

Сущностные черты телевизионной рекламы и принципы ее эффективности

В случае, когда речь идет о телевизионной рекламе, становится ясно, что в качестве канала распространения информации в данном случае используется телевидение. Как показывает практика, удовольствие это не из дешевых, далеко не каждая компания может заказать себе рекламу на ТВ. Однако данный вид рекламы имеет определенные особенности, выгодно отличающие телевизионную рекламу среди прочих видов рекламы. К таким особенностям относят:

Тотальный охват предполагает, что телевидения обеспечивает максимально возможный совокупный охват потребительской аудитории по всей стране. Однако массовая аудитория не всегда является целевой. Именно поэтому так важно правильно определить каналы и время трансляции рекламных роликов.

Художественная мощь опосредована способностью телевидения к формированию максимального эмоционального контакта со зрителями. Считается, что благодаря соединению к рекламном ролике текста, музыки и движения на зрителя оказывается мощное воздействие.

Наконец, телевидения, относимо к коммуникационной индустрии, характеризуется наличием уникального инструментария, способного изменять ценности людей и предметов. Данный феномен определяется практически монопольным положением телевидения в сфере активных коммуникаций. В этом проявляется управление ценностью.

Основными принципами, обеспечивающими эффективность телевизионной рекламы, выступают:

Процесс создания телевизионной рекламы достаточно сложен. Он предполагает необходимость последовательного прохождения ряда стадий. Сначала формируется стратегия рекламы, затем вырабатывается ее главная идея. После разрабатывается сценарный план, пишется сценарий, создаются раскадровки, организуется работа съемочной группы. Далее следуют непосредственно подготовительные и съемочные периоды, проводится монтаж и озвучивание. Лишь после этого рекламный ролик может быть выпущен в эфир.

Сущность, преимущества и недостатки

Несмотря на активное развитие интернет-технологий, телевидение все равно остается одним из основных средств рекламы с массовым охватом аудитории. Сочетание изображения, движений, звуков и цвета позволяет привлечь внимание большего числа зрителей и повлиять на сознание и подсознание потенциальных покупателей наибольшим количеством способов.

Виды телерекламы

Вторая группа рекламы предназначена для проката на выставках, презентациях или переговорах. Она носит информационный характер, но в ней присутствует и эмоциональная составляющая.

Третья группа рекламы рассказывает о товарах, создание которых имеет интересную богатую историю и традиции. Такие ролики также используются на выставках и презентациях.

Четверная группа рекламы отлично вписывается в различные программы о путешествиях и туризме. Часто показываются в офисах турфирм.

Рекламно-технические фильмы применяются для демонстрации преимуществ и технико-экономических показателей рекламируемых объектов, а именно технологий, сложной продукции и т.д.

Престижные фильмы рассказывают о компаниях, иногда о городах и регионах, которые связаны с экспортом популярного товара.

Особенности радиорекламы

По объему и степени охвата выделяют два вида радиорекламы:

В первом случае рекламное объявление размещается на отдельной радиостанции. Как правило она составляет 80% всей радиорекламы, а ее популярность – это результат гибкости (местные радиостанции могут проводить нестандартную рекламу, вносить изменения во время трансляции рекламы или тарифы). Радиосети представляют собой группу местных филиалов, которые обеспечивают одновременное вещание программ с помощью связи с одной или несколькими проводными сетями.

Нельзя отрицать, что средства массовой информации имеют огромное влияние на людей. Телевидение же остается одним из самых популярных и влиятельных СМИ, и вряд ли существует вероятность, что даже такая мощная сеть, как интернет, сможет заменить его в ближайшие годы.

Именно поэтому множество рекламодателей обращают внимание именно на этот ресурс, который, при правильном подходе к созданию рекламного продукта, сможет обеспечить им повышение спроса на продукцию и, как следствие, серьезный рост прибыли.

Впрочем, следует отметить и то, что телевидение – не столь уж и однозначная рекламная площадка.

Как создается телевизионная реклама?

Несомненно, самым популярным, хоть и дорогостоящим видом рекламы остается видеоролик. Он имеет и самый сложный процесс создания, вовлекает в работу множество людей и требует тщательного планирования. Впрочем, следует отметить и то, что стандартные этапы работ по созданию видеороликов схожи с основными этапами других видов телевизионной рекламы.

В целом же, процесс создания телерекламы можно условно разделить на следующие этапы:

Разумеется, подобные работы невозможно осуществить без привлечения специалистов. Именно поэтому бизнесмены обращаются в рекламные агентства, которые и проводят поэтапное планирование, а затем и организацию рекламной кампании.

Время трансляции телевизионной рекламы

Все эфирное время условно делится на тайм-слоты – временные отрезки, каждый из которых имеет свою аудиторию. Это один из важнейших факторов, который стоит учитывать рекламодателю.

Виды рекламы на телевидении

Существует множество разновидностей телевизионной рекламы, каждая из которых имеет свои особенности, преимущества и недостатки.

Стоимость телевизионной рекламы

Стоимость рекламы на телевидении зависит от многих факторов, среди которых:

В современном мире телевидение играет как развлекательную, так и информационную роль. Более 60 % россиян, согласно данным фонда «Общественное мнение», смотрят телевизор ежедневно. В это число по большей части входят люди старшего и пожилого возраста.

Популярность телевизионной рекламе приносят и ее многочисленные виды, которые отличаются своей стоимостью и эффективностью воздействия.

Особенности ТВ-рекламы

Преимущества телерекламы

Недостатки рекламы на телевидении

Все виды продвижения имеют как положительные, так и отрицательные стороны. Подводя итог между плюсами и минусами рекламы на телевидении, становится очевиден тот факт, что они абсолютно равны между собой. Наилучшим вариантом продвижение продукта, является использование нескольких способов одновременно, для усиления эффекта продаж.

Радио является одним из самых популярных, ненавязчивых и приятных СМИ. Несмотря на огромное распространение интернета, радио по-прежнему слушает огромное количество людей, среди которых автолюбители, домохозяйки, посетители торговых центров, люди, пользующиеся общественным транспортом и т.д. Такая огромная аудитория делает радио эффективной и популярной площадкой для продвижения различных товаров и услуг.

В данной статье вы сможете узнать об основных плюсах и минусах подобного продвижения, основных разновидностях подобной рекламы, ее стоимости и методах, которые могут сделать вашу кампанию как можно более результативной.

Что представляет собой реклама на радио?

Они используются рекламодателями для продвижения самых разных товаров, услуг, предприятий и торговых точек, начиная от салонов красоты и заканчивая станциями технического обслуживания автомобилей.

Стоимость рекламы на радио

Стоимость радиорекламы будет зависеть от многих факторов, в частности от цены создания аудиоролика и стоимости трансляции. Последняя, в свою очередь, может варьироваться в зависимости от рейтинга той или иной радиостанции, размера ее аудитории, времени вещания, числа выходов и, конечно, длительности рекламного сообщения.

Впрочем, существуют и средние цифры, которые помогут рекламодателям понять, в какую сумму им обойдется рекламная кампания на радио.

Сам же текст рекламного объявления, как правило, пишется за 500 рублей.

Если же вы не хотите ограничиваться голосами диктора и аранжировкой, запись уникальной музыкальной композиции будет стоить около 3 тысяч рублей, тогда как имиджевый ролик обойдется рекламодателю в 5 тысяч рублей.

Также следует упомянуть о коэффициентах, которые будут влиять на стоимость рекламы на радио. Так, размещая свое объявление с января по август, вы можете рассчитывать на то, что цена будет рассчитываться по коэффициенту 0,9, тогда как с марта по декабрь эта цифра вырастет на 0,2.

Если же вы выбираете пакетное размещение, вы можете рассчитывать на скидку в 5-10%. Кроме того, компания может сделать и более существенную скидку, если рекламодатель заказывает действительно серьезный объем рекламы.

Как сделать радиорекламу эффективной?

Для того чтобы ваш ролик и объявление принесло максимум пользы вашему предприятию, фирме или торговой точке, вам необходимо следовать нескольким простым, но важным рекомендациям.

Плюсы и минусы рекламы на телевидении. Почему это нужно делать.

Телевизионные программы являются основным поставщиком информации для большого количества людей. Это свойство активно применяется в маркетинге при создании видеоматериалов, репортажей и скрытой подачи информации.

При выборе телевидения как рекламного канала надо представлять себе его особенности. К ним можно отнести цену оказываемых услуг, скорость распространения информации в обществе и охват аудитории.

Цели, которые преследует рекламная кампания, определяют представление рекламного продукта для телезрителей:

Как формируется стоимость

Формирование стоимости зависит от ряда факторов:

Телевизор, так или иначе, смотрят все, то есть, люди с разным социальным статусом, разным доходом и пр. Для выделения из общего количества зрителей потенциальных клиентов или покупателей ориентируются на две характеристики:

Способы выделения аудитории

Телевизионные каналы различают по объемам вещания:

Подбор телевизионной программы для размещения рекламных материалов

Телеаудиторию различают по формату передач, для этого применяют следующую классификацию:

Эфирное время можно разделить на четыре группы:

Выбирая тематические каналы или отдельные программы, можно предельно быстро определить аудиторию. С другой стороны, показ рекламных роликов имеет ограничения по времени, поэтому приходиться запускать их серию.

Сюда же необходимо отнести и расходы на создание рекламных материалов. Их стоимость колеблется от нескольких сотен долларов (в маленькой частной студии), до десятков тысяч у раскрученных агентств. Нельзя забывать и об игре актеров, работы всей киногруппы. Кстати, здесь есть одна тонкость, зрители, в общем, плохо реагирую на рекламные перерывы и если ролик будет ненадлежащего качества, то велик риск получить негативный эффект от его проката.

Понятие телевидения как рекламоносителя

Телевидение как рекламоноситель – это средство передачи рекламного сообщения целевой аудитории посредством трансляции и приема телесигнала.

В современных условиях телевидение, несмотря на бурное развитие Интернета, остается на первом месте среди средств рекламы. Производство телерекламы требует существенных вложений, но рекламодателей это не отталкивает. Телевидение в силу своего широкого охвата массовой аудитории, является самой эффективным медиасредством.

Выделяют следующие виды жанров телевизионной рекламы:

Прямая продажа – это ролик, в котором показывается продукция в сопровождении текста диктора или персонаж ролика рассказывает о достоинствах товара.

Обращение от лица организации осуществляет человек, который связан с производителем продукта или изделия. Это дает потребителям ощущение доверия к компании и возможных гарантий, которые берет на себя предприятие.

Интервью с покупателями используются в основном для продвижения предметов гигиены, бытовой техники, а также продуктов питания. Это может быть покупатель, который остался доволен покупкой или потребитель, который сначала сомневался в пользе товара, а после его приобретения убедился, что сделал правильный выбор.

Прямое сравнение одного товара с другими чаще применяется при рекламе моющихся и косметических средств и некоторых видов продуктов питания. Герой или героиня рекламного ролика показывают товар в действии.

Эффективным способом воздействия на потенциального покупателя считается такой прием, как рекомендации специалистов или знаменитостей. Они вызывают авторитет и доверие у телезрителей. В Интернете такую роль выполняют блогеры и лидеры мнений.

Также эффективны рекламные ролики с использование анимации. Анимационные ролики применяют в рекламе детских товаров. Они находят благоприятный отклик телезрителей, позволяет включать немного юмора. Это повышает уровень восприятия и не раздражает.

Жанр драматизации предполагает следующий сюжет рекламного ролика: заданные обстоятельства + решение = получение счастья.

Преимущества и недостатки телевидения

Достоинство телерекламы определяется большим рядом качеств, которые свойственны этому средству массовой информации. В первую очередь, это массовый охват целевой аудитории — практически в каждом доме есть хотя бы один телевизор.

Телевидение имеет и ряд недостатков:

Главным минусом считается высоким стоимостью разработки рекламы и ее показа на телевидении. В расчете на одного потребителя цена размещения рекламы низкая, абсолютная стоимость может оказаться допустимой, в частности для малого и среднего бизнеса.

Другим недостатком телевидения является отсутствие избирательности рекламы. Это связано с тем, что не все целевые потребители могут увидеть рекламу. Телезрители трудно поддаются дифференциации. Размещение рекламы до, во время и после конкретных телепередач не гарантирует желательной однородности зрителей. Имеет место высокий процент охвата бесполезных потребителей, т.е. незаинтересованных и пассивных.

Выделяют следующие виды телевизионных рекламы:

Самым распространенным видом является рекламный ролик. Различают рекламный видеоролик и рекламный киноролик.

Рекламный видеоролик – это звуковой фильм, который записывают на магнитной ленте, а рекламный киноролик представляет собой отснятый на кинопленке звуковой кинофильм. Он предназначен для дальнейшей обработки для различных передач в эфире или для показа посредством киноустановки.

Как правило, ролик, снятый на кинопленку, считается более качественным, чем на видеопленку. Он лучше передает цвета, но есть у него один минус – высокая стоимость.

Рекламный киноролик выступает как элемент имиджевой рекламы. Он вносит в восприятие аудитории ощущение надежности компании.

По времени трансляции и степени подробности изложения материала различают следующие виды рекламных роликов:

Первый вид роликов показывается в течение 15-20 секунд. Он позволяет познакомить потенциального покупателя с рекламируемым товаром и используется как средство напоминания покупателям об уже знакомой продукции.

Второй вид роликов длится 30 секунд. Он информирует о рекламируемой организации и ее продукции. Полминуты считается самым оптимальным временем для восприятия зрителем рекламы, а также для первичного понимания ее содержания или целевой направленности.

Является одним из действенных инструментов подачи информации и влияет на несколько органов чувств одновременно. Самое главное, это захватить внимание зрителя в течение 5 секунд, в противном случае человек отвлечётся от экрана, либо переключится на другой канал.